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抖音手艺人扶持计划:振兴传统工艺 要传承更要被“看见”

在旅游景点,琳琅满目的手工艺品常常令游客流连忘返。如果把手工艺品搬上短视频平台,又将出现怎样的情景?

近日,在景德镇陶溪川园区,抖音正式宣布面向全国手艺人、手艺商家推出“看见手艺”计划。该计划将发挥抖音视频直播、电商的能力,通过流量扶持、费用优惠、官方培训、专属运营活动、直播基地服务等多项举措,助力传统手工艺被更多人看见,为手艺人创造更多收入。

手工艺是中华传统文化的重要组成部分,手艺人则是手工艺传承的灵魂。在工业化的大潮下,个性化制作的传统手工艺品因其不能替代的独特价值,日益受到公众关注和青睐。令人担忧的是,作为非物质文化遗产的传统工艺,却常常面临“叫好不叫座”的尴尬境地。

中国的传统工艺源远流长,但随着工业社会生产力的提高和民众消费观点的改变,批量生产的工艺制品以价格低廉、功能实用、种类繁多的优势,挤压了传统手工艺品的市场。人工成本高、制作时间长,品牌宣传力度不足,购买渠道阻塞,传统手工艺品在市场上整体竞争力不足,不少传统工艺因此衰落失传。

2017年,文化部、工业和信息化部、财政部发布《中国传统工艺振兴计划》,提出对具备一定传承基础和生产规模、有发展前景、有助于带动就业的传统工艺项目,建立国家传统工艺振兴目录,予以重点支持。

传统工艺需要输血,更亟待“造血”。国家政策支持固然给了传统工艺极大助力,但传统工艺的振兴不能一直依赖“保护”,最终还是需要得到市场的认可,才能实现良性发展。因此,传统工艺不能局限于与旅游市场结合的单一模式,大力拓宽传统工艺产品的推介、展示、销售渠道,实乃关键所系。

在这样的大背景下,抖音推出的手艺人扶持计划,令人眼前为之一亮。传统工艺插上短视频的翅膀,改变的不仅是展示形式。简而言之,手工艺天生适合视频和直播的传播形式,不仅可以展现作品细节,还可以直播作品制作过程,高清大屏的沉浸式体验,让观众真实可感。这样的现代相遇,令人怦然心动。诚如专家所言,“传统手工艺品的艺术文化价值既体现在产品的形态设计上,也体现在制作过程和工艺历史等背后的故事里。视频相比图文能更好地呈现这些信息。”

日活用户超过6亿的抖音平台,也为手工艺品开辟了广阔的市场。低门槛易操作,且有效打破客源限制,小作坊也能找到全国甚至全球的客户。智能推荐更加惠及中长尾,中小商家、手艺人能够获得流量赚到钱。

中国各族人民在长期社会生活实践中共同创造的传统工艺,蕴含着中华民族的文化价值观念、思想智慧和实践经验,是非物质文化遗产的重要组成部分。在当代社会推动传统工艺振兴,有助于弘扬工匠精神,培育和形成具有民族特色的国家品牌,有助于促进就业实现精准扶贫,有助于中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展,意义深远。

振兴传统工艺,要传承首先要有市场,手艺人要有收入,才会有盼头。直播电商快速发展,传统手工艺要想被更多的人“看见”,必须切实抓住这个新机遇。(胡欣红)